POSITIONING PRODUK UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS : STUDI EFEKTIVITAS MEDIA TIKTOK VS INSTAGRAM PADA PRODUK AIR MINERAL MAAQO DI PT. MAAN GHODAQO SHIDDIQ LESTARI JOMBANG

Wijaya, Ramadan Adi (2025) POSITIONING PRODUK UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS : STUDI EFEKTIVITAS MEDIA TIKTOK VS INSTAGRAM PADA PRODUK AIR MINERAL MAAQO DI PT. MAAN GHODAQO SHIDDIQ LESTARI JOMBANG. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text SAMPUL.pdf Download (953kB)
	Text BAB I.pdf Download (475kB)
	Text BAB II.pdf Download (495kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (379kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (201kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (434kB)
	Text hasil cek similarity.pdf Download (83kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menggali strategi posisi yang diterapkan oleh produk air mineral Maaqo dalam meningkatkan brand awarenes dengan memanfaatkan perbandingan antara dua media sosial, yaitu Instagram dan TikTok. Metode yang digunakan dalam riset ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif, yang memberi kesempatan kepada peneliti untuk menyelami lebih dalam bagaimana Maaqo membangun citra merek dan menjangkau audiens dan melakukan komunikasi dengan melalui konten yang dipublikasikan di media sosial. Instagram dan TikTok dipilih karena keduanya adalah platform yang lagi diminati dengan memiliki ciri khas dan potensi yang berbeda dalam menyampaian pesan serta interaksi antar pengguna. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa Maaqo memiliki segmentasi pasar yang cukup jelas, dengan fokus pada generasi muda yang aktif di platform media sosial. Strategi kerja sama dengan influencer menjadi salah satu pendekatan utama untuk menciptakan kedekatan emosional dengan audiens serta membangun citra merek yang relevan. Penelitian ini menekankan perlunya pemilihan platform yang tepat serta penggunaan fitur media sosial secara maksimal dalam strategi positioning produk di era digital. Temuan dari penelitian menunjukkan bahwa Instagram lebih efektif dalam menjangkau audiens yang ditargetkan karena menawarkan berbagai fitur yang mendukung promosi, seperti feed, stories, reels, dan highlight. Maaqo berhasil memanfaatkan fitur-fitur tersebut untuk menampilkan konten visual yang selaras dengan identitas merek, serta menjalin kolaborasi dengan influencer untuk meningkatkan jangkauan dan interaksi. Di sisi lain, TikTok memiliki kelebihan dalam mendistribusikan konten secara cepat dan luas dengan bantuan algoritmanya. Namun, penggunaan fitur TikTok oleh Maaqo masih belum dioptimalkan, terutama dalam mengikuti trend musik, hashtag, dan challenge yang sedang viral. Kata Kunci : strategi, posisi, media sosial.

Actions (login required)

Downloads

View Item