PENGARUH CITRA MEREK, KONTEN MARKETING, ELEKTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AKUN TIKTOK DELIWAFA

Mariyam, Evi Ana (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KONTEN MARKETING, ELEKTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AKUN TIKTOK DELIWAFA. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text COVER EVI ANA.pdf Download (463kB)
	Text BAB 1 SKRIPSI EVI ANA .pdf Download (301kB)
	Text BAB 2 SKRIPSI EVI ANA.pdf Download (288kB)
	Text BAB 3 SKRIPSI EVI ANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (263kB)
	Text BAB 4 SKRIPSI EVI ANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (520kB)
	Text BAB 5 SKRIPSI EVI ANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (49kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (72kB)
	Text HASIL CEK SIMILARITY.pdf Download (22kB)

Abstract

Keputusan Pembelian adalah proses kompleks yang melibatkan pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Setiap tahap proses ini dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk persepsi konsumen terhadap merek, kualitas, dan relevansi konten yang disajikan, serta rekomendasi dan ulasan dari pengguna lain. Keputusan pembelian dalam konteks ini mencerminkan bagaimana konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk setelah melalui proses evaluasi yang dipengaruhi oleh persepsi merek dan pengalaman yang diberikan oleh konten digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Citra Merek, Konten Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) dan Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian di Akun Tiktok Deliwafa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Variabel bebas dalam penelitian ini Citra Merek (X1), Konten Marketing (X2), Electronic Word Of Mouth (EWOM) (X3) dan Live Shopping serta variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Populasi yang digunakan adalah konsumen yang telah membeli produk apapun di Akun Tiktok Deliwafa dengan sampel sebanyak 400 responden. Penelitian ini melakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan kuantitatif dengan menggunakan analisis SEM melalui aplikasi SmartPLS v 3. Hasil penelitian ini Citra Merek (X1) sebesar T-Statistik sebesar 0,352 dan nilai PValue sebesar 0,725 yang berarti H1 ditolak, Content Marketing (X2) T-Statistik sebesar 1,643 dan nilai P-Value sebesar 0,101 yang berarti H2 ditolak, Electronic Word Of Mouth (EWOM) (X3) T-Statistik sebesar 22,088 dan nilai P-Value sebesar 0,000 yang berarti H3 diterima, Live Shopping (X4) T-Statistik 7,993 dan nilai P-Value 0,000 yang berarti H4 diterima. Kemudian variabel Electronic Word Of Mouth (EWOM) (X3) dan Live Shopping (X4) dengan nilai R-Square sebesar 0,95, berarti H5 berpengaruh secara bersama-sama. Kata Kunci: Citra Merek, Konten Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM), Live Shopping, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

Downloads

View Item