PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KARTIKA COFFEE JOMBANG

Zuhri, Engelina Tasya Nur Aini (2025) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KARTIKA COFFEE JOMBANG. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text COVER.pdf Download (537kB)
	Text BAB I.pdf Download (679kB)
	Text BAB II.pdf Download (583kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (519kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (254kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (248kB)
	Text hasil cek similarity.pdf Download (119kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Kartika Coffee Jombang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data diperoleh melalui kuesioner dan diolah menggunakan bantuan SPSS melalui analisis regresi linear berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa store atmosphere (t hitung = 4,314) dan harga (t hitung = 2,942) masing-masing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung > t tabel (1,985). Sedangkan hasil uji F menunjukkan bahwa store atmosphere dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung = 15,792 > F tabel = 3,089 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,246 atau 24,6% menunjukkan bahwa store atmosphere dan harga secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 75,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Store Atmosphere, Harga, Keputusan Pembelian, Kartika Coffee, Jombang

Actions (login required)

Downloads

View Item