PENGARUH MEDIA SOSIAL, STORE ATMOSPHERE, DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OMAH CANGKRUK ST

Nadhirah, Lilik Laila Tun (2022) PENGARUH MEDIA SOSIAL, STORE ATMOSPHERE, DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OMAH CANGKRUK ST. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (163kB)
	Text BAB II.pdf Download (172kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (235kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (459kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (97kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (141kB)
	Text HASIL CEK SIMILARITY.pdf Download (25kB)

Abstract

Perkembangan dalam dunia bisnis semakin pesat khususnya bisnis di bidang kuliner yang memicu munculnya pengusaha-pengusaha baru. Bisnis di bidang kuliner merupakan bisnis yang cukup diminati banyak pengusaha karena berhubungan dengan kebutuhan dasar manusia Saat ini perkembangan cafe begitu pesat, banyak sekali macam-macam cafe baru. Di kabupaten ini terdapat banyak cafe dan resto yang didirikan di pusat kota dengan keunikan dan ciri khas masingmasing. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial, Store Atmosphere, Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Omah Cangkruk St. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik non-probability sampling,jumah sampel sebanyak 70 responden. Data yang diperoleh diolah menggunakan soflware IBM SPSS 20 Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh Y= 6.689 + 0,420 + 0,350 + 0,401. Berdasarkan analisis data statistik,indikator bersifat valid dan variabelnya bersifat reliable. Pada uji asumsi klasik,model regresi bebas multikoloniertas,tidak terjadi heteroskedastisitas,dan terdistribusi normal. Hasil uji t,dapat dilihat variabel media sosial(X1) sebesar 0.005<0,05. Variabel store atmosphere (X2) sebesar 0,033<0,05. Dan variabel pelayanan (X3) sebesar 0,094 >0,05 dapat di simpulkan variabel media sosial dan store atmosphere berpengruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel pelayanan tidak berpengruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji f angka signifikan 0,000<0,05 nilai f-hitung 38.117>f-tabel 2.74 dapat di simpulkan variabel media sosial(X1), store atmosphere(X2), dan pelayanan(X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Y). Koefisien Determinasi mempunyai nilai 0,634 nilai ini menunjukkan variabel Independen menyebabkan perubahan keputusan pembelian pada konsumen Matra Minimarket Jombang sebesar 63,4% sisannya sebesar 36,6% Kata Kunci: Media sosial, store atmosphere, pelayanan, keputusan pembelian

Actions (login required)

Downloads

View Item