PENGARUH USER GENERATED CONTENT DAN PRICE DISCOUNTTERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI CONSUMER ENGAGEMENT PADA KONSUMEN TOMOROCOFFEE

Fatma, Diana Nur (2025) PENGARUH USER GENERATED CONTENT DAN PRICE DISCOUNTTERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI CONSUMER ENGAGEMENT PADA KONSUMEN TOMOROCOFFEE. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (371kB)
	Text BAB 2.pdf Download (227kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (249kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (414kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (138kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (137kB)
	Text hasil cek similarity.pdf Download (82kB)

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) User Generated Content memiliki pengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap PurchaseIntention; (2) User Generated Content juga berpengaruh positif dan signifikansecara langsung terhadap Consumer Engagement; (3) Price Discount memiliki pengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Purchase Intention; (4) Consumer Engagement memiliki pengaruh positif dan signifikan secara langsungterhadap Purchase Intention; dan (5) User Generated Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh ConsumerEngagement. Secara keseluruhan, penelitian ini mengonfirmasi bahwa baik UserGenerated Content maupun Price Discount berperan penting dalammeningkatkanPurchase Intention konsumen Tomoro Coffee. Selain itu, Consumer Engagement terbukti efektif dalam memediasi hubungan tersebut. Temuan ini mengindikasikanbahwa strategi pemasaran yang mengintegrasikan konten buatan pengguna, penawaran diskon, dan fokus pada peningkatan keterlibatan konsumen dapat secara efektif mendorong niat beli pada konsumen Tomoro Coffee. Kata Kunci: User Generated Content, Price Discount, Purchase Intention, Consumer Engagement, Tomoro Coffee

Actions (login required)

Downloads

View Item