PENGARUH BRAND IMAGE DAN REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER PADA KONSUMEN DI KABUPATEN JOMBANG

AriIsnanto, Nurdiansyah (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER PADA KONSUMEN DI KABUPATEN JOMBANG. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text COVER.pdf Download (737kB)
	Text BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (157kB)
	Text BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Download (434kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.docx.pdf Restricted to Repository staff only Download (434kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (396kB)
	Text BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (31kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (93kB)
	Text hasil cek similarity.pdf Download (128kB)

Abstract

Brand Image mencerminkan persepsi dan kepercayaan konsumen terhadap merek, sedangkan Reference Group mencerminkan pengaruh sosial dari lingkungan sekitar individu terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden yang merupakan konsumen Eiger di Kabupaten Jombang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 22. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel yang digunakan berjumlah 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Reference Group juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Brand Image dan Reference Group berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung 35,719 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,377 menunjukkan bahwa 37,7% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Brand Image dan Reference Group. Temuan ini memberikan implikasi bahwa semakin kuat citra merek dan pengaruh kelompok referensi, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen dalam membeli produk Eiger. Kata kunci: Brand Image, Reference Group, Keputusan Pembelian, Eiger, Konsumen

Actions (login required)

Downloads

View Item