PENGARUH CUSTOMER BASED BRAND EQUITY TERHADAP MARKET PERFORMANCE DI MEDIASI PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN MIE GACOAN DI KABUPATEN JOMBANG

NIKMAH, ALFINNATUN (2024) PENGARUH CUSTOMER BASED BRAND EQUITY TERHADAP MARKET PERFORMANCE DI MEDIASI PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN MIE GACOAN DI KABUPATEN JOMBANG. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text COVER.pdf Download (269kB)
	Text BAB I.pdf Download (275kB)
	Text BAB II.pdf Download (251kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (305kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (619kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (80kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (206kB)
	Text HASIL CEK SIMILARITY.pdf Download (19kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Customer Based Brand Equity terhadap Market Performance yang dimediasi Purchase Intention pada Konsumen Mie Gacoan di Kabupaten Jombang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Analisis SEM melalui Smart-PLS versi 3.0. Pengujian yang dilakukan yakni model pengukuran (Outer Model), model structural, uji mediasi, uji hipotesis. Sampel penelitian sebanyak 206 responden. Berdasarkan hasil yang diperoleh terdapat 10 Hipotesis yang diuji 6 ditolak dan 4 diterima, yakni: Brand Awareness berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention, Brand Association tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention, Perceived Quality tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention, Brand Loyalty berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention, Purchase Intention tidak berpengaruh langsung terhadap Market Performance, Brand Awareness tidak berpengaruh langsung terhadap Market Performance, Brand Association tidak berpengaruh langsung terhadap Market Performance, Perceived Quality tidak berpengaruh langsung terhadap Market Performance, Brand Loyalty berpengaruh langsung terhadap Market Performance, Brand Loyalty tidak berpengaruh langsung terhadap Market Performance dimediasi Purchase Intention. Kata Kunci: Customer Based Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty), Market Performance, Purchase Intention

Actions (login required)

Downloads

View Item