PENGARUH BRAND IMAGE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI WORD OF MOUTH COMMUNICATION PADA PRODUK MS GLOW

Nadhifah, Nurul Umi (2022) PENGARUH BRAND IMAGE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI WORD OF MOUTH COMMUNICATION PADA PRODUK MS GLOW. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text Nurul Umi Nadhifah - cover.pdf Download (915kB)
	Text Nurul Umi Nadhifah - BAB I.pdf Download (285kB)
	Text Nurul Umi Nadhifah - BAB II.pdf Download (512kB)
	Text Nurul Umi Nadhifah - BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (341kB)
	Text Nurul Umi Nadhifah - BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (490kB)
	Text Nurul Umi Nadhifah - BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (160kB)
	Text Nurul Umi Nadhifah - daftar pustaka.pdf Download (945kB)
	Text Hasil Cek Similarity.pdf Download (15kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan konten marketing terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi word of mouth communication. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh menggunakan software IBM SPSS 23. Berdasarkan analisis data statistik, indikator bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel, pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heterokedastisitas, dan terdistribusi normal. Hasil uji parsial (uji t) pada variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 12.956 dengan signifikansi 0,000 <0,05. Variabel Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 13.997 dengan signifikansi 0,000 <0,05. Berdasarkan hasil uji Moderated Regression Analysis (MRA) Word Of Mouth Communication memoderasi pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian diketahui bahwa nilai t hitung 7.429 dengan signifikansi 0.000 (bermoderasi). Hasil uji Moderated Regression Analysis (MRA) Word Of Mouth Communication memoderasi pengaruh Content Marketing terhadap keputusan pembelian diketahui bahwa nilai t hitung 7.894 dengan signifikansi 0.000 (bermoderasi). Kata kunci: brand image, content marketing, word of mouth communication, keputusan pembelian

Actions (login required)

Downloads

View Item