STRATEGI INOVASI DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK “BANG OJEK” PT MEDIA TRANSPORTASI INDONESIA DI KABUPATEN JOMBANG

Larasati, Lely Septa Hardiana Mega (2019) STRATEGI INOVASI DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK “BANG OJEK” PT MEDIA TRANSPORTASI INDONESIA DI KABUPATEN JOMBANG. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi inovasi yang dimiliki oleh perusahaan jasa transportasi online berbentuk ojek online yang merupakan perusahaan milik lokal yaitu PT Media Transportasi Indonesia di Jombang yang juga menerapkan sistem franchisee atau waralaba. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif, penelitiannya dilakukan pada kondisi dan objek yang alamiah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif analisis deskriptif dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Dalam pemilihan informan menggunakan key person dan snowball sampling selanjutnya menggunakan triangulasi sebagai pembanding. Untuk menganalisa data menggunakan analisis domain dan analisis taksonomi. Dari hasil analisis tersebut menunjukkan bahwa strategi inovasi pada PT Media Transportasi Indonesia termasuk tipe proacktive strategy . Layanan “Pilih Pengemudi” pada fitur aplikasi Bang Ojek menjadi strategi inovasi utama yang dimiliki aplikasi PT Media Transportasi Indonesia untuk membangun citra merek Bang Ojek di Kabupaten Jombang karena tidak adanya layanan tersebut pada ojek online tersebut sehingga mampu membangun citra merek Bang Ojek di Kabupaten Jombang. Kata Kunci : Inovasi, Strategi Inovasi, Pemasaran strategi, Citra Merek

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Bisnis dan Bahasa
Fakultas Bisnis dan Bahasa > Administrasi Bisnis
Depositing User: Iqbal Iqbal
Date Deposited: 07 Nov 2019 02:25
Last Modified: 07 Nov 2019 02:25
URI: http://eprints.unipdu.ac.id/id/eprint/1645

Actions (login required)

Downloads

Downloads per month over past year

View Item View Item
View My Stats