PENGARUH VARIASI PRODUK DAN AVAILABILITY OF MONEY TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN ONLINE AKUN TIKTOK PRODUK ASHIAP FOOD

Muniroh, Eyik Saydatul (2023) PENGARUH VARIASI PRODUK DAN AVAILABILITY OF MONEY TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN ONLINE AKUN TIKTOK PRODUK ASHIAP FOOD. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.

	Text COVER.pdf Download (656kB)
	Text BAB I.pdf Download (259kB)
	Text BAB II.pdf Download (222kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (220kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (545kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (94kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (92kB)
	Text HASIL CEK SIMILARITY.pdf Download (15kB)

Abstract

Belanja adalah aktivitas yang menyenangkan bagi banyak orang. Seseorang melakukan kegiatan belanja untuk memenuhi kebutuhan hidupnya, baik itu kebutuhan primer ataupun sekunder. Seiring berkembangnya teknologi, gaya belanja masyarakat saat ini terjadi perubahan. Aktivitas berbelanja tidak hanya dilakukan secara langsung, saat ini masyarakat juga melakukan kegiatan belanja dengan memanfaatkan teknologi komputer yang disebut juga belanja online. Akibatnya, konsumen mengalam perilaku Impulse buying, yaitu perilaku yang tidak direncanakan sebelumnya yang melibatkan pengambilan keputusan yang cepat dan kecenderungan untuk segera memperoleh produk. Aplikasi tiktok mengambil peluang berbisnis ini dengan menjadi salah satu media digital marketing yang juga tidak kalah banyak digunakan oleh para pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Variasi Produk Dan Availability Of Money Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Online Akun Tiktok Produk Ashiap Food. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Variabel bebas pada penelitian ini adalah Variasi Produk (X1) dan Availability Of Money (X2) serta variabel terikat yaitu Impulse Buying (Y). Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen akun tiktok ashiap food dengan minimal pembelian 1 kali yang juga digunakan sebagai sampe sebanyak 100 responden. Penelitian ini melakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan metode analisis Regresi Linier Berganda. Pengukuran uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan bantuan program SPSS 26. Hasil Penelitian Uji t (Parsial ) mendapatkan hasil Variasi Produk (X1) thitung < ttabel (1,600 < 1.985) artinya tolak Ha1, Availability Of Money thitung > ttabel (7,300 > 1,985) artinya tolak Ho2. Kemudian hasil Uji F (Simultan) menunjukan fhitung > ftabel (97,569 > 3,09) yang artinya tolak Ho3. Kata Kunci: Variasi Produk, Availability Of Money, Impulse Buying, Tiktokshop

Actions (login required)

Downloads

View Item