RAHMAWATI, ANISAH KUSUMA DEWI (2020) PENGARUH SUASANA TOKO DAN EMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANDI MATAHARI DEPARTMENT STORE SUNRISEMALL MOJOKERTO. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.
Full text not available from this repository.Abstract
Seiring dengan perkembangan bisnis Fashion, menyebabkan persaingan antar perusahaan yang bergerak dibidang Fashion semakin kompetitif, dimana perusahaan dituntut untuk dapat melihat setiap berbagai kesempatan yang ada atau mencari strategi baru dalam menarik konsumen salah satunya yakni lebih memperhatikan suasana pada toko tersebut. Dengan suasana toko yang unik dan menyenangkan bagi konsumen akan menimbulkan emosi yang berujung pada perasaan senang dan tertarik untuk membeli produk. Setiap toko berusaha memberikan berbagai rangsangan yang diharapkan mampu merangsang emosi konsumen sehingga berminat untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana Pengaruh Suasana Toko dan Emosi Terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah mahasiswa yang sudah melakukan pembelian di Matahari Department Store Sunrisemall Mojokerto. Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui kuesioner 100 responden yang sudah melakukan kunjungan ke pantai Sembilan, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan kedua variabel Suasana Toko dan Emosi berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Secara parsial yang dapat dilihat dari hasil uji t yang menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik mempunyai tingkat signifikan 0,000<0.05, sedangkan Aksesibilitas Wilayah mempunyai tingkat signifikan 0,000<0,05. Kata Kunci : Suasana Toko, Emosi, Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Bisnis dan Bahasa Fakultas Bisnis dan Bahasa ?? 1 ?? |
| Depositing User: | Iqbal Iqbal |
| Date Deposited: | 21 Dec 2020 02:30 |
| Last Modified: | 21 Dec 2020 02:30 |
| URI: | http://eprints.unipdu.ac.id/id/eprint/2035 |
Actions (login required)
Downloads
Downloads per month over past year
 |
View Item |
