Agustina, Ega (2020) PENGARUH IKLAN YOUTUBE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADAPENGGUNA SHOPEE DI JOMBANG. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.
Full text not available from this repository.Abstract
Saat ini marketplace banyak diminati terutama marketplace shopee yang saat ini menududuki peringkat pertama sebagai marketplace yang banyak digunakan. Perkembangan shopee sendiri tidak luput dari pemasaran yang modern, brand ambassador yang menunjang iklan shopee untuk lebih eksis dan juga kepercayaan yang diciptakan oleh shopee untuk penggunashopee. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis path. Metode pengambilan sampel yang menggunkan metode purposive sampling dengan jumlah 92 responden dan data yang diperoleh melalui kusioner dianalisis dengan menggunakan software IMB SPSS 22. Dari hasil uji SPSS diperoleh hasil analisis pengaruh X1 terhadap Z dengan nilai signifikansi 0.001<0.05, analisis X2 terhadap Z dengan nilai signifikansi 0.311>0.05, analisis pengaruh X1 terhadap Y dengan nilai signifikansi 0.063<0.05 , analisis pengarug X2 terhadap Y diperoleh nilai signifikan 0,101<0,05, dan analisis pengaruh Z terhadap Y dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Sehingga dapat disimpulkan jika iklan youtube terhadap kepercayaan konsumen dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian terdapat pengaruh yang signifikan, sedangkan brand ambassador terhadap kepercayaan konsumen, iklan youtube terhadap keputusan pembelian, dan juga brand ambassador terhadap keputusan pembelian tidak pengaruh secara signifikan. Kata Kunci : Iklan Youtube, Brand Ambassador, Kepercayaan Konsumen, Keutusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Bisnis dan Bahasa Fakultas Bisnis dan Bahasa ?? 1 ?? |
| Depositing User: | Iqbal Iqbal |
| Date Deposited: | 12 Dec 2020 04:41 |
| Last Modified: | 12 Dec 2020 04:41 |
| URI: | http://eprints.unipdu.ac.id/id/eprint/1990 |
Actions (login required)
Downloads
Downloads per month over past year
 |
View Item |
