Amaliyah, Rina (2020) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VAPOR PRO JOMBANG. Other thesis, Universitas Pesantren Tinggi Darul 'Ulum.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi media social dan Word Of Mouth (WOM) terhadap keputusan pembelian vapor pro Jombang. Dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian di vapor pro Jombang. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen vapor yang pernah melakukan pembelian di Vapor Pro Jombang. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Probability Sampling dengan pendekatan simple random sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dari populasi dilakukan secara acak, yaitu konsumen vapor pro Jombang. Hasil penelitian berdasarkan analisis data statsistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heterokesdastisitas, dan berdistribusi normal. Hasil analisis selanjutnya membuktikan bahwa kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini, variabel media sosial dengan koefisien regresi sebesar 0,228 dan variabel word of mouth dengan koefisien regresi sebesar 0,190. Hasil penelitian tersebut bahwa semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui uji F dan uji T, sedangkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,147 menunjukkan 14,7 % variasi keputusan pembelian vapor dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen tersebut, sisanya 85,3% dijelaskan oleh faktorfaktor lain diluar penelitian. Kata kunci : Media Sosial, Word Of Mouth (WOM) dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Bisnis dan Bahasa Fakultas Bisnis dan Bahasa ?? 1 ?? |
| Depositing User: | Iqbal Iqbal |
| Date Deposited: | 12 Dec 2020 03:07 |
| Last Modified: | 12 Dec 2020 03:07 |
| URI: | http://eprints.unipdu.ac.id/id/eprint/1973 |
Actions (login required)
Downloads
Downloads per month over past year
 |
View Item |
