TINJAUAN KRITIS: PERILAKU PEMBELIAN PRODUK MALANG STRUDEL DARI PERSPEKTIF OWNERPRENEUR ARTIS

FADHILAH, LAILATUL (2018) TINJAUAN KRITIS: PERILAKU PEMBELIAN PRODUK MALANG STRUDEL DARI PERSPEKTIF OWNERPRENEUR ARTIS. Other thesis, Universitas Pesantran Tinggi Darul 'Ulum.

Full text not available from this repository.

Abstract

Celebrity endorser menggunakan artis sebagai bintang iklan, bintang iklan yang di gunakan untuk mengkomunikasikan suatu produk di sebut dengan Brand ambassador, biasanya suatu perusahaan menggunakan Brand ambassador untuk meningkatkan minat konsumen terhadap suatu produk atau jasa. Brand ambassador yang biasanya digunakan oleh suatu perusahaan kini menmbah peruntungan di bidang bisnis yang disebut dengan Ownerpreneur artis, yaitu seorang artis yang menciptakan usaha baru dan memiliki hak atas aset usaha tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplore perilaku pembelian produk Malang Strudel dari Perspektif Ownerpreneur Artis. Metode penelitian yang digunakan adalah Kualitatif deskriptif dengan mewawancarai informan konsumen Malang Strudel untuk memperoleh data. Dan menggunakan Triangulasi Sumber sebagai Uji Keabsahan data. Teknik analisis yang digunakan adalah Domain dan Taksonomis dengan empat orang sebagai informan dan tiga orang sebagai triangulator didapatkan hasil bahwa perilaku pembelian produk Malang Strudel dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu karena rasanya malang strudel yang enak dan lezat juga nama Malang Strudel yang membewa nama kota malang menjadikan malang strudel sebagai makanan khas dan makanan trend di kota Malang. Selain itu karena pemilik Malang Strudel yang seorang artis terkenal juga membuat konsumen penasarana akan produk Malang Strudel dan mendorong konsumen untuk membeli produk Malang Strudel. Kata Kunci: Keputusan pembelian, Perilaku Konsumen, Ownerpreneur Artis, Entrepreneur, Brand Ambassador.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Bisnis dan Bahasa
Fakultas Bisnis dan Bahasa > Administrasi Bisnis
Depositing User: Iqbal Iqbal
Date Deposited: 26 Nov 2018 04:26
Last Modified: 26 Nov 2018 04:26
URI: http://eprints.unipdu.ac.id/id/eprint/1319

Actions (login required)

Downloads

Downloads per month over past year

View Item View Item
View My Stats